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宁波,下一个“网红城市”?

来源:智博会   作者:   更新时间:2018-09-08   浏览次数:3707 次

宁波,下一个“网红城市”?


“今天,宁波就是‘网红城市’”

科技日报昨天以此为标题,报道了在宁波举行的2018中国网络媒体论坛。

在这次集聚人民日报、新华社、央视、澎湃、新浪、今日头条、喜马拉雅等等一众重量级媒体、网络平台,十九大之后中央网信办主导召开的最高规格网媒会议、也是宁波迄今为止承接的最高规格网媒会议上,浙江省委副书记、宁波市委书记郑栅洁于致辞中表示:

真诚欢迎媒体朋友经常来宁波采访采风,发现宁波发展之好,感受宁波文明之美,体验宁波社会之和,助推宁波成为一座有较高知名度和美誉度的“网红城市”。


“网红城市”什么样?去年底、今年以来在抖音上爆红的西安、重庆两个城市,就是答案。

小编前阵子休年休假,去西安玩了趟,最深刻的印象就一个词:人山人海。兵马俑、华山、大雁塔、上了“国家宝藏”的陕西历史博物馆等知名景点如此,因摔碗酒、毛笔酥而成为“网红圣地”的永兴坊以及当地另一条特色美食街回民街,更是人潮汹涌,几令人举步维艰。晚上九十点之后,大街上也还是人流不断。

宁波,下一个“网红城市”?

回民街的人流

曾有数据统计,永兴坊的摔碗酒,自开业以来的三年时间里约被摔了30万只碗,而在被抖音渐渐带火的2017年年末,摔掉了20万只碗。曾有抖音用户为验证网红西安有多红,拍摄了一条只有马路牙子的视频,竟也获得了几万次的点赞。有人说,抖音上10个视频必能刷到一个西安。

宁波,下一个“网红城市”?

重庆,是小编大学时候读书的城市。当年印象中建筑老旧、街巷如迷宫、天空整年雾蒙蒙、夏天热得要死的山城、雾都,今天已是网络上激动了亿万人心的“8D魔幻城市”,洪崖洞的夜景、火辣辣的火锅、穿楼而过的轻轨,在网络上的热度之高,比这座城市夏天的高温不遑多让——当年小编入学报到那天,重庆的气温是42℃!

今年五一小长假,原本默默无闻了13年的洪崖洞,竟然成了全国假期热门景点第二名,仅次于北京故宫!比西安更夸张的说法是,10个抖音视频中,有5个是重庆。

宁波,下一个“网红城市”?

下面这组数据,更具体地说明了这两座城市在成为“网红城市”后,人流涌入之盛——

重庆:五一节假日3天,共接待境内外游客1735.73万人次,同比增长21.6%。

西安:游客增幅比重庆更厉害,五一小长假共接待游客1014.56万人次,比去年同期多了400多万人次!

宁波如果也成为这般的“网红城市”,天一阁、老外滩、南塘老街这些地方,会不会被挤爆?

而想象这样的场景之前,首先一个问题是,宁波具不具备成为“网红城市”的潜力?

从西安、重庆爆红之路的共性看,大致离不开这三大因素:

其一,城市本身就具备的深厚的历史底蕴,丰富的景观资源,独特的民俗、美食。

其二,抖音等超级流量网络平台的助推。

其三,政府部门有意识的城市营销。

“网络短视频的传播只是起到了推波助澜的作用。”在重庆市旅发委主任刘旗看来,重庆走红靠的还是山水“颜值”高、地域文化“气质”好。“重庆城市本身禀赋独特,比如游客们热捧的轻轨、索道、吊脚楼等,都是重庆城市独有的资源。”

宁波,下一个“网红城市”?

还要看到,最近两年,重庆在不断强化旅游宣传营销,充分利用市内外、国内外主流媒体以及机场、车站、高速公路、城市繁华场所、移动服务平台等开展旅游形象宣传,并依托国内外大型节会、赛事等活动,搭建宣传营销平台。

西安同样在用力营销着自己。今年4月19日,西安市旅游发展委员会和抖音签订协议,双方约定基于抖音的全系产品,包装推广西安的文旅产业发展。

从7000历史的河姆渡文化,到亚洲最古老的藏书楼天一阁,再到比上海外滩开埠还早的老外滩,“太湖气魄、西子风韵”的东钱湖,独一无二的溪口,以及昨天论坛上敬一丹特别提到的世界建筑界“诺贝尔奖”获得者王澍的代表作品宁波博物馆,一街美食的南塘老街……如今日头条副总编辑王强昨天接受东南商报记者专访时所言——

宁波本身的文化内涵、历史积淀,有底气打造成一个“网红城市”。

新榜创始人、CEO徐达内也认为:

宁波绝对具有成为“网红城市”的条件。就历史文化底蕴而言,宁波不遑多让。

但酒香也怕巷子深,响鼓也要重锤敲。

宁波,下一个“网红城市”?

如果以抖音等网络平台上的流量高低为衡量标准,必须承认,宁波在对自身文化旅游资源的策划包装、推广营销上,做得还很不够。在短视频已经成为年轻人非常重要的信息接受、互动交流载体的当前,说到宁波,诸如西安摔碗酒这样有画面感、有吸引力的视频,难觅踪影;没有素材,怎么会有网民自发的上传、转发?遑论走红了。

新京报曾刊发标准排名城市研究院院长谢良兵言论:

城市营销做得好,城市品牌的价值和魅力才能真正得以体现。

对于现在的城市营销而言,本质上就是找寻一个城市的有趣灵魂,发掘城市的品牌核心,然后成体系地用大众化的语言传播出去。

宁波不缺资源,现今这个时候更不缺有亿级用户量、流量超高的新媒体传播平台,但宁波需要有更强、更高水平的营销,深度挖掘能够抓住年轻人的心的、能够代表宁波这座城市“有趣的灵魂”和“独特的气质”的元素。

也许有人会问,成为“网红城市”就好吗?

假期里人山人海的景象,或许确是令人不舒服的,但从拉动城市经济、提升城市知名度和美誉度进而吸聚人才特别是年轻人才的角度,成为“网红城市”是一条好的路。

今年五一小长假,西安录得旅游业总收入45.05亿元,是去年同期的两倍多!而在直接的旅游业收入大幅增长之外,亿万人知道、了解并被西安所吸引,或是这座城市更大、更长远的受益。

在全国各大城市都在“抢人”以塑造长远竞争力的今天,一座城市要吸引外面的人才特别是年轻人才,自然首先需要能为年轻人所知、所喜。

当然,新奇感通常只是一时。

“网红城市”如不想成为转瞬即凉的“网红”,在爆点之外,还得人来、人留在这座城中,日常的岁月也是美好的。这需要一座城市宜业,有好的产业发展来提供好的薪水,让工作的人们富足地过日子;还需要宜居,有好的交通、教育、医疗、商业、绿化环境、文化娱乐等等日常居住、生活所必需的公共配套。

宁波,加油!

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