国际研究机构IDC近期 报告 指出，2016 年 Apple Watch 第 2 季出货量较 2015 年同期的 360 万只下降了 200 万只，衰退达 55 %。而 2016 年第 2 季全球智能手表的销量较 2015 年同期的 510 万只下滑了 160 万只，下滑31.3 %。
乍看这些数字，你可能认为穿戴装置果然是昙花一现，连苹果都卖得如此辛苦。但如果仔细梳理数字、研究过往报告，并观察各厂牌的业绩趋势，其实会得到不太一样的诠释。
首先，智能手表市场若扣除苹果出货量，其实仍有成长。以IDC所提供的上表来说，若比较今年与去年第二季的各家出货量，除了大幅衰退的苹果之外，三星、联想、LG与Garmin都有超过 25 % 的出货成长率，这四家总出货量约 130 万支，相较去年第二季约 80 万支，成长大约 60 %，因此不能仅因苹果销售量大幅衰退而论定智能手表的市场。
第二个值得注意的是，智能手表出货量前五名大幅更动。若找出2015年第一季的 IDC报告 ，也就是 Apple Watch 上市之前，当时前五名厂商是 Fitbit, Xiaomi, Garmin, Samsung, Jawbone；而如今，前五名只剩下 Samsung 与 Garmin 仍留在榜上，连智能装置一哥 Fitbit 与靠着高性价比优势的小米（Xiaomi）都被挤出前五名，可见市场仍处于高度竞争阶段。
三星目前是全球手机 出货第一名 的厂商，而今年第二季智能手表出货量前五名的厂牌，除了Garmin 之外，全都是智能手机大厂。一来可以看到手机品牌绑定手表的效应从 iOS 蔓延到Android 阵营，也可以看到独立品牌在智能手表市场的经营不易，还有 Garmin 深耕运动与户外市场所展现的品牌实力。
第三点，智能手表市场的出货量，相较于智能手机仍处于非常早期阶段。去年全球智能手机出货量超过12亿支，但智能手表的年出货量仍在千万只，整整差了百倍。从排名仍在大幅变动、以及销量仍能有非常巨大的衰退或成长来说，显然是一个早期市场，有点类似 iPhone 与Android 出现之前的 PDA 及智能手机市场。
我个人认为穿戴装置迟早会进入一般大众市场，但目前除了 Garmin 已经明确找到利基市场（获利能力与消费者品牌忠诚度高，前一阵子甚至演出 股票大涨行情 ），即便苹果、三星、联想这些智能手机大厂，目前也只能靠着品牌知名度、发行新品与通路优势来创造销售量，但似乎也开始遇到瓶颈。
就以本篇新闻主角的 Apple Watch为例。去年第二季是其销售的第一季，以苹果手机一季出货 超过 5千万支、全球数亿使用者来说，去年首卖开出360万支，今年衰退到160万支，显然使用者口碑无法建立。加上iPhone本身的 销售量也开始下滑 ，对 Apple Watch 而言可以说是雪上加霜。
以我个人试用、配戴过数十款穿戴装置及手表、手环来说，手表相较于手机而言，最重要的是舒适性、方便性与稳定性。毕竟多数人只会戴一只手表，而且要取代手腕上原来那只无论是机械或电子、高贵或便宜的手表，智能表显然要更方便而且要能独立运作、长时间使用。
而由于 Apple 向来把 iPhone 当成产业关键与商业模式核心，因此 Apple Watch 一代被认为仅是手机画面的延伸，虽然外观时尚、引人注目，但必须每天充电、也无法独立运作是很致命的缺点，最近更传出了铝材质 可能被汗水腐蚀 的问题。
反过来说，Garmin 过去两年在智能手表与手环上的产品大幅进步，Garmin 从 2003 年就推出具定位功能的运动手表，除了来自导航领域的省电技术与稳定特性之外，耕耘已久的户外运动市场 经验 ，让全系列的智能手表都能在运动时独立运作，材质与可靠度也赢得专业运动市场的肯定，才能在这个快速变动的市场中，占有一席之地。
因此，无论是再大的品牌，产品与技术的本质，除了要符合特定使用者的需求外，长期的信赖度与安全感，才是口碑与销量的来源，而不能只靠外观设计与通路优势。
智能装置产业仍在第一篇章，但也同样演示了过去许多产业都发生过的故事。
访问人数：